스포트라이트는 페이스 북에 있지만, 구글도 프라이버시 보호 센터에있다

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구글에서 아무도 의회에서 구운 채 지난 주 Mark Zuckerberg를 부러워하지 않았습니다. 그러나 수년 동안, 그들은 페이스 북을 강력한 디지털 광고 플레이어로 만든 개인 데이터를 확실히 탐내게되었습니다. 그리고 그들이 경쟁하기로 한 전략들은 이제 구글을 세계 최대의 소셜 미디어 회사에 대한 프라이버시의 반격에 맞추어 놓았습니다.

                                                                                                                                                          
                      
                                                                                                                                                                                      

상원과 하원은 수백만 명의 페이스 북 사용자에 대한 데이터가 케임브리지 분석가 (Treump의 2016 년 대선 캠페인에 종사 한 컨설팅 회사)의 손에 들어 갔음을 계시로 약 10 시간 동안 주커 버그에 의문을 제기했습니다. 청문회는 디지털 정보와 페이스 북을 중심으로 타겟팅 된 광고를 제공하기 위해 구축되었습니다. Google을 제외하고 더 큰 사업을하는 회사는 없습니다. 굽기가 끝났을 때, 민주당과 일부 공화당 원들은 주저 베르크 (Zuckerberg) 옆에 구글을 뜨거운 자리에 올려 놓고 광범위한 개인 정보 보호 규정을 요구했다.

                                                                                                                                                                                                                

"Google은 모든면에서 더 많은 데이터를 수집합니다. 구글은 모든 측면에서 훨씬 더 큰 광고 사업을하고있다 "고 출판사 무역 그룹 인 뉴스 미디어 얼라이언스의 데이비드 차번 (David Chavern) 사장은 말했다. "Facebook 개인 정보 보호법"이라기보다는 규제가 업계 전체를 목표로 삼을 것으로 기대됩니다.

                                                                                                                                                                                                                              

                                                                                                      

올해 하반기 민주당이 하원이나 상원에서 승리 할 경우 기술 대기업들은 입법의 기회를 더 많이 얻게된다. 이 시점에서 주요 인터넷 회사의 최고 정책 담당자는 회사들이 견딜 수없는 제안을 막기 위해 입씨름을 시작해야 할 것이라고 말했다. 한 가지 우려는 제안서를 통해 사용자가 데이터 수집을 완전히 거부 할 것을 요구할 것이라고이 단체는 인터넷 비즈니스 모델의 천박 할 수없는 토대라고 묘사했다.

                                                                                                                                                                                          

지금까지 구글은 가짜 뉴스와 러시아가 연계 한 정치 지출을 포함 해 페이스 북을 괴롭히는 문제를 거의 겪지 않았다. 그리고 케임브리지 분석가 데이터 유출과 같은 공개적 실수를 피할 수 있습니다.

                                                                                                                                                                                          

하지만 2 년 전, Google은 데이터 공유 감시에보다 취약한 방식으로 광고 비즈니스를 변경했습니다. 이 회사는 DoubleClick 시스템에 새로운 규칙을 적용했습니다.이 규칙은 웹에서 광고를 타겟팅하고 배치합니다. 광고주는 검색 쿼리, 위치 기록, 전화 번호 및 신용 카드 정보와 같은 유력한 Google 정보로 자신의 웹 추적 데이터 (사용자가 온라인을 따르는 '쿠키'에서)를 페어링 할 수 있습니다. 그때까지 Google은 그 개인 정보를 확고하게 보관했습니다.

                                                                                                             
                                                
                                                                                        
              
              
                                                                              

당시 구글은이 새로운 접근법을 통해 마케팅 담당자가 여러 기기에서 소비자를보다 쉽게 ​​추적 할 수 있다고 말했다. 페이스 북의 적극적인 광고 타겟팅 움직임으로 인해 구글의 두 광고 전무 이사도이 결정을 촉구했다. 그들은 이전 고용주에 대한 논의를하지 말 것을 요청했다. Google은 논평하는 것을 거절했습니다.

                                                                                        

그 전에도 Google은 Facebook의 중요성에 대처하기 위해 노력했습니다. 2015 년에 검색 엔진은 광고주가 소비자의 Gmail 주소를 사용하여 광고를 타겟팅 할 수있게 해주는 도구 인 Customer Match를 발표했습니다. 이는 Custom Audiences라는 인기있는 Facebook 제품을 반영합니다. 회사의 소셜 네트워크 인 Google 플러스는 사용자를 파악하지 못했지만 수백만 명의 사람들이 Google의 다른 웹 사이트에 로그인하여 마케팅 담당자를 기다리고 있습니다.

                                                                                                      
                                                                                                                

이러한 변화로 인해 Google의 디스플레이 광고 비즈니스가 활성화되었습니다. 모건 스탠리 (Morgan Stanley)는 최근 그 가치를 360 억 달러로 고정했다. 정치 광고주는 DoubleClick을 수용하는 광고주입니다. 작년에이 회사는 보수력있는 중개인 인 Charles와 David Koch와 제휴 한 마케팅 회사 인 i360을 통해 사례 연구를 선전했습니다. i360은 자체 데이터를 사용하여 온라인 집단을 총 통제 및 전통적 결혼과 관련된 분열로 분류합니다. Google 블로그 게시물은 i360이 사람들이 보았던 광고의 수를 늘리는 데 도움이되도록 DoubleClick의 시스템이 해당 정보를 어떻게 흡수했는지 설명했습니다. I360은 의견 요청에 응답하지 않았습니다.

                                                                                        

Google은 광고 타겟팅이 엄격한 개인 정보 취급 방침이 적용된 익명임을 강조합니다. 디지털 마케팅 회사 인 해파리 (Jellyfish)의 디스플레이 광고를 운영하는 Mario Schiappacasse는 "다른 어떤 기술 회사보다도 Google이이를 진지하게 고려하고 있습니다. "우리는 항상 그 (것)들이 극단적으로 신중하다는 것을 보았다."

                                                                                        

광고 업계는 Cambridge Analytica Saga가 Google 제공 광고와 다른 점도 지적했습니다. 가장 큰 인터넷 서비스에서 사용되는 추적 및 데이터 수집 방법은 이용 약관에 명시되어 있습니다.

                                                                                        

그러나 주 커 버그 (Zuckerberg)의 마라톤 회담에서 정치인들은이 구별에 대해 혐오 스럽거나 관심이 없었습니다. 공화당 상원 의원 Amy Klobuchar 상원 의원과 공화당 소속 존 케네디 (Sen Kennedy)는 지난 주에 기술 회사가 "온라인 행동, 개인 메시지, 연락처 및 개인 정보 등 미국인의 데이터를 이익으로보고있다" 소비자들은 어둠 속에서 떠난다. "

                                                                                                                                                                                                                                                             
              
              
                                                            

복잡한 광고 기술의 뉘앙스와 방대한 양의 사용자 계약은 대부분의 대중에게도 손실됩니다. 최근 Gallup의 설문 조사에 따르면 Google 사용자의 35 %는 2011 년 25 %에서 개인 정보 침해에 대해 매우 우려하고 있습니다. Facebook 사용자는 더 회의적입니다. 설문 조사에 참여한 소셜 네트워크 사용자의 43 %는 같은 걱정을 표합니다. 그러나 구글 사용자들은 자신의 개인 데이터가 다른 회사에 팔리거나 다른 회사에서 사용하게 될 것이라는 우려가 조금 더 많았다.

                                                    

Google은 이미 유럽의 GDP (General Data Protection Regulation)를 예상하여 데이터 정책을 추진하고 있습니다. 회사는 광고 교환 및 YouTube를 통해 광고를 게재하고 추적 할 수있는 제 3 자 회사의 수를 제한했습니다. 또한 Google은 게시자가 타겟 광고가 GDPR을 준수하도록 사용자 동의를 얻도록 요구하고 있습니다.

                                                    

의회는 정당한 법안 인 초당파 법안을 고려 중이며 온라인 정치 광고를 공개해야합니다. 페이스 북은 그것을지지했고 주커 버그는 의회에 추가적인 규제가 필요하다고 말했다. Google은이 법안을 아직 승인하지 않았습니다.

                                                    

소비자 기술 협회 (Consumer Technology Association)의 게리 샤피로 (Gary Shapiro) 사장은 "물론 이뤄지고 있습니다. "언제의 문제 일뿐입니다."

                                                                                                                                                  
              
              
                                

          
          
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              
                           
 

 
                              

                              
          
        
                                                                                                                                                                                                                  
                
                                        

            

                            

                              
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